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竞品分析的框架

竞品分析的框架

2017-02-20 14:25:12   0  举报

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竞品分析框架

竞品分析

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大纲/内容

思考两个问题

1、写竞品文档的目的是什么？

（1）了解竞争对手的产品情况

（2）了解目前行业内同类产品情况

2、写给谁看？

（1）PM：市场行业的相关数据，竞争对手的功能结构、运营策略以及商业模式

（2）交互设计：竞品的用户操作流程、产品功能分析以及交互逻辑

......

竞品分析的文档结构

市场分析

（1）行业分析

行业数据报告

（2）市场规模

总体行业的用户规模

（3）发展趋势

细分市场市场份额

（4）需求分析

KANO需求模型

竞品选择

（1）先确定竞品

核心竞品、重要竞品、一般竞品

（2）竞品市场占有率

移动应用市场Talking Data

战略层

（1）产品比较

产品定位、产品标语、产品特点、上线时间、版本号

（2）下载排名和百度指数

IOS：应用雷达、appleannie、ASO100

android：豌豆荚、应用宝等

（3）版本更新和用户评价

应用商店或者用户群

评论数、评分

（4）用户画像

数据或图表，推荐百度指数和talkdata

（5）使用场景

使用频率、使用时间、使用目的

范围层

（1）基本功能

建议使用表格对比有or无

（2）功能对比

优点、不足与建议

（3）产品特色

优点、不足与建议

结构层

产品功能图

APPstore中的同类产品功能（表格）

架构层

信息架构、页面布局等

表现层

交互设计

业务层

（1）运营策略

门户网站中搜索产品的新闻

产品的官方微博和微信公众号，将近一年的推广活动按照时间顺序或事件类别做成一个列表

（2）盈利模式

广告投放、用户付费

思考与总结

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竞品分析的基本步骤

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