运营干货:文案写作技巧大全
2019-01-27 17:09:38 24 举报
AI智能生成
文案策划人员必备的基本流程和技巧,帮助文案人员快递掌握技巧
作者其他创作
大纲/内容
运营干货:文案写作技巧大全
媒体的概念
传统媒体
电视、报纸、杂志为代表的媒体
新媒体
广义
数字化的传播媒体,如微博、视频平台、直播平台、知乎等
侠义
微信
自媒体
品牌自己控制的渠道,如自有网站、APP
付费媒体
通过付费来使用的渠道,如广告、SEO、赞助等
赢媒体
消费者成为渠道,消费者成为媒体,如口碑、社交网络、病毒营销
文案写作基本流程
1、确定文案的目的
广告文案的作用
1、建立熟悉感2、提醒鼓动作用3、传播信息4、克服惯性5、增加产品附加价值
2、规划路线/产品归类
大而贵
事实/数据/证据
小而轻
感情/有趣/愉快
3、出发的动力/提取卖点
第一步:收集产品所有的卖点第二步:筛掉跟竞品相同的卖点第三步:如筛选后卖点个数为0,请保留你最具优势的卖点第四步:保留最后一个卖点,掺杂一些情感元素
4、搭乘工具/寻找切入点
5、核对目的地/检验文案
文案实战训练
用户分享内容的5大动机
认知需求
寻找认同、理解和归属感 (举例:微信的点赞功能)
情感发泄需求
疏解压力、逃避现实 (举例:4小时后,逃离北上广)
个人整合的需求
提高可信度、稳固性和身份地位 (举例:某某签 某某行业报告 最全 深度 往往是展现自己的知识,专业能力、见识等等,提升个人价值)
社会整合的需求
加强与家人、朋友等的关系 (举例:星座、美食、情感、搞笑、段子)
炫耀的需求
寻求优越感,正向反馈 (举例:有个很漂亮的女朋友/男朋友是小鲜肉/被清华北大录取 / 月入10万/做饭很好吃/是一种怎样的体验?)
6招让文案更容易被转发
任性公约数
定义:能引起最大范围内人群注意力的内容,不分年龄、性别、地域等,符合爆款内容举例:iphone 7发布会罗一笑事件
紫牛思维
理解:选择越来越多,时间越来越少,信息过载时代,内容必须是例外的、全新的、有趣的
举例:挑战尝试+制造二元对立
1、一个台湾超市让大爷大妈拎着塑料袋走了一场时装秀2、拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)3、做一个不好相处的女人(HOGO)4、谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的模样5、会败家的女人更幸福(卡娃微卡)6、正室要像小三一样活着(咪蒙)7、倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)
信息阶梯
理解:获得信息源的优越感,会促使人们扩散信息
举例:利益点明确+悬念制造
1、文案大神不会告诉你的5种思维武器2、想让创意具有穿透力?你必须懂这4大策略3、一篇长文,读懂10+标题的全部策略4、如何写出画面感强的文案?
救猫咪
理解:讲故事的思维
三个技巧,帮你讲好故事
蒸馏原则:寻找故事的中心(够简单)原型原则:引起受众情感共鸣感官原则:打开想象力的闸门(悬念)
救猫咪是指:为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景。比如:救一只猫咪
KISS原则
理解:尽量让你的信息简单、简单、再简单
举例:简化提炼,减轻用户心理负担
1、一篇文章为何能引爆朋友圈?用户主动转发背后的8个内容传播规律(馒头商学院)2、一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)3、10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式(三节课)4、拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)5、这4个灵魂问题,解决你80%的困境(linkedin)
借势
理解:蹭热点,在流量的红池中取一瓢饮
举例
1、网易考拉:《人民的名义》同款,如何从穿着打扮判断贪官OR清官?2、Domarketing:反腐大剧《人民的名义》却演出了公关职场众生相?3、视觉志:人民的名义:是这样的老戏骨,比小鲜肉帅10000倍!4、百程旅行:《人民的名义》没有告诉你,贪官是这样办签证出逃的5、更美:《人民的名义》花1.2亿给达康书记做了个双眼皮?
4步,写出让用户忍不住下单的文案
第一步、标题抓人眼球
新闻社论、好友对话、实用锦囊、意外故事
第二步:激发购买欲望
感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言
第三步:赢得读者信任
权威专家、事实证明、化解顾虑
第四步:引导马上下单
价格锚点、算账、正当消费、限时限量
8个常见标题范例
1、提出疑问
那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人,最后都活成什么样了?真正受过教育的人,有哪些思维方式真正的顶尖高手,是如何在高压和焦虑下,还能好好休息的?我们为什么要读书和终身学习如何做出既有power又有point的PPT?寂静后的暴风雨,关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是神马?蛋黄好还是蛋白好?答案原来是这样的……
2、引发好奇、制造悬念
1、一逛淘宝就停不下来?秘密在于……2、网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它!3、那些过目不忘的经典广告语,保证你会记一辈子4、世界最可怕的不是小人坏人,二是……5、不推文的时候,咪蒙靠它让封死疯狂留言数欠条6、华人小伙发明的这个小玩意,或挽救千万人,苹果创始人都忍不住点赞7、这个只能只有1%的人会用,却能让你事半功倍
3、结合热点
1、杜蕾斯、新世相、网易严选……他们如何蹭苹果发布会热点2、含公众号、海报等借势合辑3、网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它4、我们拆解了“小朋友画廊”,发现了这些细节让它如此暖心……5、战狼2票房破记录!盘点34亿背后吴京的运营套路……
4、利用数字与数据
1、借势马云,阅读3000万+,涨粉36万的图文后台数据长啥样?2、会不会管理老板,才是月薪5000和月薪5万的真正区别3、50句经典广告文案,第一眼就觉得惊艳4、一个90后CEO,花了2年多就把用户做到9000万,是怎么做到的?5、我分析了100个案例,总结出端午活动创意的3种方法6、这里有133页重磅PPT,15个压箱底文案技巧等你领取!
5、讲故事、描述一段过程
1、他做了25年配音,跑了7年龙套,首演男主便称雄影帝,登顶华语乐坛2、他16岁入浙大,28岁当厂长,如今全球手机5强占2强,超越小米、华为和联想……3、14岁创业,坚守15年做成果酱界老干妈,遭2000家超市疯抢,还获30多个大奖!4、29岁辞职奥美总监,她开出不卖咖啡的咖啡馆,却让李宗盛竖起大拇指5、异地恋22年,情书1000多封,96岁的他成了全上海滩最专一的老头
6、做比较:反差+对比
1、真正聪明的人,往往很少交朋友2、她身负115条人命甩锅中国未遂,传奇艳谍平安脱罪还成了富婆3、这部从没被提的冷门剧,却是我近期最想安利的4、只需要1/3的价格,就能买到这些超高颜值的单品5、假期综合症:为什么明明不饿却吃个不停?
7、制造画面感
1、为什么有些食物会在你的肚子里爆炸2、7次转学、毕业即失业、辞职3次、卖掉公司……她如何从土包子变成斜杠青年3、当“陪睡”成为流量入口
8、引述见证
1、历经4年打磨,1254人参与,好评率95%的品牌营销训练营又双要开班了2、经过3年50万公里飞行证明,这个神器无可匹敌,终于被引进国内3、被3万人试用后,这款产品终于要和你见面了4、报名最最最最后1天,这门951位学员好评的协作课就要截止报名了!
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