中国短视频行业研究报告思维导图模板

概念界定

即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。

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特征描述

社交属性

基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式

创作门槛低

对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作

碎片化

便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。

发展背景

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外部环境

政策监管

当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范。

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技术发展

移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。

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社会环境

图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。

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资本市场

短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低，同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。

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内驱力

内容生态驱动

优质内容是短视频行业立足之本，在拥有了平台和用户基础之后，如何生成更多优质内容成为行业下一个共同话题。因此，健康的内容生态闭环可以为生产者提供良好的内容生产环境，保证内容供给端的稳定生产，促使内容在数量、质量和丰富度上都有较大的提升，进而为短视频行业后半程的可持续发展提供源源不断的动力。

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平台驱动

从横向发展来看，短视频平台在功能和内容布局上不断丰富和优化，为用户带来更好的体验;从纵向发展来看，短视频平台不断拓展上下游业务，在内容生产、内容分发和内容变现等环节都注入了更多的生命力和创新力。

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广告商驱动

从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的青睐

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巨头布局

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发展历程

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发展现状

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资本发展现状

一方面，短视频行业仍然充满入场机会和想象空间，另一方面，探索成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。

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艾瑞分析认为，投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高;另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。

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内容类别特征

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市场规模

艾瑞分析认为，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。

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未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡，一方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰; 另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。

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跨平台联动分析

1)自建内容生态闭环，让旗下各个平台相互导流。典型代表是今日头条的短视频平台矩阵，推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位于不同细分市场的短视频平台，相互导流，实现跨平台联动;2)依托站外平台，通过内置播放的方式进行内容分发。秒拍和微博就采取该联动模式，一方面增加了秒拍的内容播放量，另一方面也通过短视频提升了微博的用户活跃度。

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用户

规模

预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率，未来1~2年内，随着用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

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粘性

随着短视频行业用户规模触达天花板，平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性更为重要。

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产业链分析

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产业链特征

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内容创业大热

短视频行业近年来进入内容创业黄金期，大批优秀的传统媒体从业者纷纷下海成立短视频工作室，而其中以纸媒从业者数量最多。

MCN崛起

一方面，短视频平台方与海量的内容生产方直接对接合作并不现实，另一方面，众多内容生产方遭遇发展瓶颈，无法形成稳定的商业模式，因此中国本土化的 MCN模式在此背景下应运而生

1）从内容方角度

MCN可以通过签约和孵化的方式整合内容资源，帮助内容创作者降低生产成本、洞察平台用户需求、商业化探索等等

2）从平台方角度

MCN 可以实现精准内容分发，帮助平台方在海量内容中获取更加合适的内容资源

3）从广告商角度

MCN可以帮助广告商进行更多的商业化探索，提高广告投放的规模化和效果优化。

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平台发展细分化

平台类别

独立平台

内容运营模式

U型平台

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P型平台

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P+U型平台

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时长

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横竖屏

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综合平台

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商业变现模式

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电商

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用户付费

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典型企业案例

今日头条

从产品上看，今日头条采取多产品战略，通过旗下西瓜视频、火山小视频和抖音三个APP占领不同短视频细分市场，并且通过内部资源共享相互导流建筑竞争壁垒；从内容上看，今日头条重视内容生态建设，一年时间内两次推出10亿元短视频内容补贴计划，鼓励更多优质内容的生产。

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西瓜视频：个性化推荐的短视频平台

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火山小视频：15s原创生活小视频社区

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抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区

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快手：记录和分享生活的短视频平台

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梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台

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秒拍：新浪微博官方短视频应用

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美拍：女生最爱的潮流短视频社区

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未来发展趋势

内容：垂直领域内容愈加丰富和细化

一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容;

变化

一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等;

二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升;

三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。

另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。

平台:短视频平台迎来洗牌期

当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势。

1)整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰;

2)拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场;

3)业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足 MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。

渠道:内容分发渠道精细化

未来短视频行业的产业链条逐步成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发。随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。

技术:内容推荐机制智能化

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商业模式:短视频营销规范化

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