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竞品分析方法

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竞品分析方法

2021-03-31 07:31:32   42  举报

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竞品分析

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得出结论

市场趋势、行业现状

竞争对手的愿景、产品定位及发展策略

目标用户

市场数据

核心功能

交互设计

产品优缺点

运营推广策略

总结&行动点

得出建议

产品定位

产品定位

一句话清晰描述你的产品，什么样的产品满足用户或用户市场

陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具

QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通讯工具的补充

91运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货

产品核心目标

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题

360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题

微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用

目标用户定位

年龄

收入

学历

地区

目标用户特征

用户特征

年龄

性别

出生日期

收入

职业

居住地

兴趣爱好

性格特征

用户技能

熟练使用电脑

常用社交工具（微信）

外语能力

产品相关特征

电子商务

社交交友类

游戏类

用户角色卡片

目标群体围绕目标用户特征简历用户角色卡片

用户使用场景

用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中

推广方案

渠道推广

线上渠道

基础线上渠道

iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全

客户端：百度手机助手、360手机助手、豌豆荚

大平台：沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等

应用商店：geogle商店、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店、小米应用商店等

下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等

运营商渠道

中国移动

中国联通

中国电信

第三方应用商店

手机厂商应用商店

积分墙推广

刷榜

社交平台推广

广告平台

换量

应用内互相推荐

买量换量

线下渠道

手机厂商预装

手机刷机

行货店面<br>

新媒体推广

内容策划<br>

品牌基础推广

百科类推广

百度百科

360百科

问答类推广

百度知道

搜索问答

新浪爱问

知乎

论坛、贴吧

微博推广

内容

互动

活动

微信推广

内容定位

种子用户积累

小号积累

小号导大号

微信互推

PR传播

日常稿件稳定曝光

维护已有媒体资源、扩展新资源

选择渠道决定了传播效果

效果评估：人群覆盖率、点击量、阅读量、点赞量

事件营销

数据分析

线下推广

张贴海报

宣传单

地推发传单

推广预算

子主题

定制目标

产品运营阶段

种子期

收集用户行为、同产品设计用户模型进行比对，从而调优

关注核心数据:页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时间段、停留时长

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