丁香医生：如何持续生成好内容
2020-04-09 17:30:33 5 举报AI智能生成
【混沌大学】初洋:丁香医生如何持续生产好内容丨课程笔记
作者其他创作
大纲/内容
丁香医生：如何持续生成好内容
粉丝增长曲线
冷启动
重复交易——免费、补贴等
投入沉没成本——定金、分期
专业背书
生产
寻找专业角色和机制
审核
专业元素前台化
传播
意外之喜：引爆点
寻找增长引擎
辟谣
选择矛盾冲突更激烈的谣言去辟
利用传播心理：利他、虚荣
增长停滞
增长重启
扩人群
定位调整：医疗——健康——生活方式
团队匹配：具备采编能力的团队
话题调整：社会化话题
学会通过“造势”和“借势”做传播。
造势：权健文章这个内容足够优质，它里面提供的信息足够大，产生的情绪和对灵魂的撞击足够的强烈
借势：当社会化的势能传递来了的时候，我们去抓住这个势能，并借助这个势能做自己的传播。
总结
策略调整思路：控成本、拓价值、扩人群、扩市场
品牌思维VS流量思维
通过自己的独有特征让消费者产生品牌认知
内容其实是门注意力生意，要用更低成本获得更多注意力
做内容要慢，今天你的慢，都将成为别人明天的障碍
要有足够的耐心
内容的生产机制
什么是好内容？
覆盖的人群
要足够广阔
冲突的激励程度
情绪的强烈程度
操作标准
有速度：快速而清晰的去判断哪些是势能
有态度：清晰表达自己的观点
有温度：不仅仅做简单的科普，更关注生活的细节
内容生产
内容供给
PGC：专业内容生产
内容池
将内容拆解成很细的颗粒度，存储在我们的内容池里
固定封装形式
每日小知识
选题策划
策划会
教练机制
保证大家的内容相当
轮值主编：担任内容策划、生产的把控
终极质控
专业人士审核
终审
关键制度
①策划会是选题筛选、校准的过程’
②好的内容价值判断自古就有两条线，专业线和市场线，专业线永远走在市场线前面
③怎么判断内容价值？用一群专业直觉的集合
DDI机制
快/速度/借势
0.5小时决策
24小时跟进落地
1-7天持续跟进
七天后复盘
注意
明确的负责人决策人
团队进化机制
PDCA模型
在行动之前想好要实现的指标
不谈创新、只谈解决问题
“转、改、搬、学
转：是否符合我们平台的调性
改：旧的内容新的组合，焕发出新的意义
搬：外网的搬运
学：把别人好的内容进行拆分——元素，然后替换成自己产品的内容
文化保障
搁置争议、解决问题
正直诚信
形成直接与数据化相结合的决策方式
沉淀足够多的阅读量和PDCA
数据会骗人，相信直觉
想都是问题，做才有答案
爆款内容要靠命运女神的眷顾，但只要你坚持住这个方向，做出的几率总比别人高
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