第七章-SEO效果监测及策略修改
2021-04-27 17:38:28 27 举报AI智能生成
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SEO（搜索引擎优化）是一种通过理解搜索引擎的运作机制，对网站进行优化以提高其在搜索结果中的排名的策略。它包括关键词研究、内容优化、链接建设等技术，以及用户体验、网站结构等非技术因素。SEO的目标是使网站更容易被搜索引擎找到和理解，从而吸引更多的流量，提高网站的可见性和品牌知名度。同时，高质量的SEO还可以提高网站的转化率，为公司带来更多的销售或潜在客户。总的来说，SEO是一种投资回报率很高的网络营销策略。
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大纲/内容
第七章-SEO效果监测及策略修改
1.为什么要监测
校验工作成效
发现问题，修改策略
SEO的完整工程
竞争研究：包括关键词研究和竞争对手的研究
SEO计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案
网站优化：包括结构调整及页面优化
外部链接建设：通常与网站优化同时进行
效果监测及流量分析
策略修改方面：基于监测数据，必要时重复从关键词和策略修改是其中最重要一步
2.网站目标设定及监测
网站目标
网站目标确定原则
现实性
定义：包含内在根据的、合乎必然性的存在，是客观事物和客观现象各种联系的综合
可测量性
有根据 有结果 有过程
行动性
明确单一
网站目标影响SEO策略
pv
uv
3.非流量数据监测
收录数据
总收录量
如何查询一个网站的收录量
百度：百度站长
site 不全面
Google站长
特征页面收录
从分类页面当中选取一部分有特征或者典型的页面
各分类收录数
有效收录数
排名监测
首页目标关键词
分类页面关键词
典型最终产品或文章页面关键词
外部链接看数据
网页链接数
网站所有页面的总共链接数
连向网站的总域名数
特征页面链接数
记录时间查看外部链接数量
随着网站内容加安设和外部链接建设的进行，外部链接总体增长趋势如何
哪个链接诱饵计划，实施得当
哪个新闻或公关活动成功
与排名还或流量升降是否有时间和因果上的
竞争对手外联有没有突破
转化和销售
记录每个时期的变化可以看到SEO的好处
4.流量数据监测
读取日志
常用流浪分析工具
百度统计
量子恒道
51yes
我要啦
CNZZ
本地流量分析工具
流量统计分析基础
宋星“网站分析在中国”
Google员工ga专家的博客
1.会说话的Sessions
2.用户数Users
3.浏览量pv
4.每次会说浏览页数pages/Session
5.跳出率
6.流量来源
7.着陆页
8.转化率
5.策略改进
6.SEO实验
可以通过百度统计来查看网站的PV UV值
第八章-SEO作弊及惩罚
1.白帽 黑帽 灰帽
白帽：即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术。黑帽：即通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的。灰帽：就是介乎白帽whitehat和黑帽blackhat之间的优化手段，其手法多样化，并不单一的采用白帽或黑帽技术，而是注重整体与局部的双向搜索引擎优化策略。
区别：白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。它是与黑帽seo相反的。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。 黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。 灰帽SEO是介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。
2.主要SEO作弊方法
3.搜索引擎惩罚
作弊积分制
不要学大学网站
不要存在侥幸心理
搜索引擎惩罚的种类
使用site指令搜索所网站域名，如果没有被收录的，那么就可以肯定是以下几种集中情况
1、robots. txt文件有问题，禁止搜索引擎收录。2、服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取。3、违法内容(如侵犯版权)被投诉后删除。4、严重作弊行为被删除。
引发、高度集中的锚文字是引发的原因之一
惩罚结果，一般关键词掉排名
如果从第一页掉到第二页，这个不算惩罚
如果说你从第一页直接调到十几页或者几十页，那么一般来说就是被搜索引擎处罚了
谷歌：处罚一般针对于链接买卖降低PR值
谷歌负6负30负950指的是掉固定排名
原本是第一，结果突然有一天掉31名，很长时间都没有变动
搜索引擎惩罚监测
使用site指令，搜索网站域名
如果没有结果，代表网站被惩罚至删除
搜索网站名称
搜索网站独有名称，如果不是排名第一，那必然是被惩罚了
网管工具
搜索网站上特有文字
全面跟踪关键词排名
检查日志
检查搜索流量
排除其他可能性
4.Google的熊猫和企鹅算法
1.你信任这篇文章呈现的信息吗
2.这篇文章是深入这个话题的专家还是爱好者写的，还只是很浅显的东西
3.网站上是否有相同，相似话题的重复内容重叠或者多余文章，区别只是关键词的变化形式
4.你能自在的把信用卡信息交给这个信用网站吗
5.错字，文字事实上的错误
6.兴趣驱动还是尝试猜想
7.是否提供了原创内容或者是信息，原创报告，研究，分析
8.相比之下这个页面是否有实质性的价值
9.内容作了多少质量控制
10.这个网站是否被认为是相关话题的权威
11.是否由大量作者批量制作或者外包，或者内容分散在大量站群网络上，因而单个页面得不到多少关注
12.网站经过认真编辑吗，还是草草了事
13.对一个健康相关词，你会信任这个网站的信息吗
14.提到网站名称时，你能辨别出这是一个权威信息源吗
15.文章是否提供了话题的全面，完整描述
16.文章是否包含显而易见的有见的分析或者有意思的分析
17.是不是藏入书签，与朋友分享，像朋友推荐的有意思的页面
18.文章是否含有大量广告，干扰到文章主题内容
19.你觉得这篇文章是否会出现在印刷的杂志，百科全书，或者书籍中吗
20.文章是否很短，或者缺少有帮助的细节
21.页面制作是否非常关注细节还是不太注重细节
22.用户看到这个网站会不会抱怨
是不是熊猫的算法
算法 ，各大搜索引擎都不会推出
我们只能根据程序员的逻辑来考虑
Amit Singal
企鹅算法
2014.10企鹅3.0推出的时候一些问题
一商业性关键词为锚文字的外链比例过高
文字链接和来自博客的外链链接比例过高
外连接增加速度过快
外连接数量大，权重也高，但信任度低
买卖链接痕迹明显
大量黑链接，来自含有病毒，恶意软件下载网站的外连接
以完全匹配关键词为锚文字的外连接过多
大量交换链接
论坛，博客群发链接
5.百度绿萝和石榴算法
绿萝算法
2013.2.20
绿萝1.0
重点打击的是链接买卖行为
2013.7
绿萝2.0
针对软文形式的垃圾链接进行打击
外链需要清理，如果无法清理，就在百度站长平申请过拒绝外链
石榴算法
针对的是页面
2013.5
1.0的石榴针对含有大量妨碍用户正常浏览恶劣广告页面
2.0以后第二期，第三期
百度站长被没有告诉大家第二期第三期更新内容
猜想，依然是打击恶劣页面
起源算法公布
用于识别原创内容
打击采集钻
伪原创站
蝶变计划
只是推出计划 但并未实施
6.被惩罚了怎么办
要先知道被惩罚的原因
如果不知道被惩罚的原因
检查我们的robots.txt文件
检查服务器上的其他网站
查看一下我们服务器上其他的网站的排名以及收录情况
检查网站是否使用了转句
JS转向会判定为作弊嫌疑
检查页面的meta部分代码
检查容易被遗忘的noindex
彻底检查网站是否优化过度
稍安勿躁，切莫轻举妄动
不要着急 确认没有作弊问题 先观察几天 再说 过几天会返回回去
检查服务器头信息
用户登录完全没有问题，但是服务器返回时全是404代码，那么这个时候我们就需要借助头信息检查工具检查网站
检查删除可以连接
大量交换友情连接
页脚上出现的职位搜索引擎准备的内部链接
因蜘蛛链接，让蜘蛛大量存在我的网站当中
买卖链接
连向坏邻居的链接
自己网站的大量交叉链接
蜘蛛抓取的时候内容重复
与网站主题内容无关的导出链接等
检查是否有重复内容
知道什么时候该放弃
被严重惩罚的网站恢复的可能性不高的时候，我们该放手是就放手，不要再上面垂死挣扎
第九章-SEO专题
整合搜索优化
指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，包括图片、新闻、博客、财经等。整合搜索是目前所有主流搜索引擎显示搜索结果页面的主要排版方式。
他代表了什么？
机会和挑战
不在只是优化文字与标题
新闻搜索
图片搜索
地图搜索
视频搜索
更改域名
一个域名就相当于一个人的名字 或者是身份证
比如：发现了更好的域名
公司合并了
法律问题
域名更改从SEO角度上来最正确的办法不是直接换域名而是使用301重定向至新的URL
多个域名处理
为了保护公司品牌注册多个类型的域名，以及各个国家的地区域名
类似和错拼域名
闲置域名
更改服务器
做好的网站要上传网络需要有域名空间，也就是说，需要有一个地址
服务器正常迁移 需要哪些注意事项
做一个完整的备份：数据库和所有程序，页面，图片文件，以防万一
将DOS的TTL设置味很短，如几分钟
注册新主机账号上传文件
确认所有文件在新服务器上行还一切运转正常后，更改域名服务器，将网站解析到新的服务器IP地址，同时旧服务器上的网站保持运行
在新的服务器上检查日志文件，确认搜搜引擎蜘蛛开始爬行新服务器上的页面后，说明转移已经完成
确认解析过程完成，旧服务器上已经没有任何用户及搜索引擎蜘蛛访问后，旧的服务器可以关闭，转移过程完成
用户行为影响排名
用户行为信息收集
Google工程师提出，不提倡使用用户作为排名，但是并不排除这种可能
影响排名的用户行为
网站流量和Alexa排名
点击率
网站黏度
用户特征
重复搜索以及相应的点击
品牌名称搜索
社会化媒体网站
回归用户体验
等同于就是SEO
域名与SEO
域名后缀
.edu大学
.edu.cn 中国
.gov政府部门
.gov.cn 中国
.info
一般不要选择
使用人数过少
域名年龄
购买一些较为古老的域名来使用
我们就可以提前购买一些便宜的或者免费的域名存放
域名第一次被收录的时间
我们在购买一些域名后，可以试着先简单的优化，让搜索引擎将其收录
域名续费时间
看续费时间，续费时间越长，代表网站在认真做
域名包含关键词
tudou.com
youku.com
QQ.com
连词符使用
q-q.com
品牌优先
amazon.com
域名长短
域名长好优化，域名短好记
域名买卖历史
注意历史有没有搞过黑帽
匿名注册信息
匿名注册，有好有坏
好处：阻止搜索引擎判断是谁的
坏处：搜索引擎判断加1
域名权重
主机与SEO
SEO可以影响到服务器
IP及整个服务器惩罚
服务器设置
稳定性
主机速度
URL重写支持
要支持URL重新LAMP（Linux+Apache+Mysql+PHP）主机需要安装mod-rewrite模块
多语种内容
多语种页面处理
不同语言网站完全独立
不同语种网站放在主域名的子域名上
不同语种网站放在主域名的二级目录下
页面语言标签的使用
可以在meta标签加上语言标签rel“alternate” hreflang=“x”
<meta rel=\"alternate\" hrelflang=\"zh-cn\" hreflang=\"en\">
zh=语言
cn=中国
ISO 639-1标准
国家代码符合ISO3166-1Alpha2标准
当地语言习惯与SEO
需要友好用户
考虑用户习惯
地理定位
指的是 搜索引擎根据用户所在位置及关键词所本身的地理位置特性
表现形式
搜索词中包含有地名“陕西武泽华”
是搜索引擎根据用户所在地理位置，返回不同的搜索结果
用户使用在同一个搜索引擎在不同国家的版本也会看到不同的信息
地理定位的影响因素
页面文字
国家域名
主机IP地址
本地商户登录
站长工具设置
Google站长允许站长设置网站的地理位置
联系地址及域名注册地址
本地网站链接
页面语言
标注地理位置
<meta name=\"location\" content=\
city是经纬度
社会化媒体的影响
带来链接
互动及口碑传播
新型式链接流动成为排名信号
网络名誉管理
避免过度优化
标题标签 H标签 关键词 描述标签 黑体 斜体 内部链接锚文字 图片ALT属性 页面第一段文字 正文内容URL 页面最后一段文字 这些应该突出关键词的地方都放上关键词
搜索外部链接锚文字都使用目标关键词
想方设发过去来自高权重网站
外部链接的锚文字与页面标题，H1标签高度吻合
外部链接短时间内快速增长
SEO与品牌
排名第一得就是品牌
传统品牌建设与SEO的结合
用SEO进行网上危机公关
想要SEO危机公关，可以在大型网站博客等地方留言发正面帖
制造链接 给已经发的帖子 制造正面链接
总结 做几个危机公关网站链接话题帖子 讲过自己的话题提高权威性
针对不同搜索引擎的优化
SEO原则不变
百度与谷歌的不同
百度亲和首页 谷歌亲和内页
谷歌：收录容易 排名难 并且有沙盒效应
谷歌看链接，优质的链接比垃圾链接带来更大的优势
百度不依赖外部链接，但是会针对关键词做文章，而google不针对关键词，并且无视关键词堆积
百度通过关键词 对排名大起大落 非常快 和过山车一样 而Google比较平稳 欺负会非常慢 非常稳定 往往关键词热度已经下降 排名下降速度也依然不快
百度针对网站的活跃度比较看重 越活跃的网站 排名越高
谷歌已经可以解析Js以及css文件 在色值robots.txt文件的时候可以不用禁止蜘蛛抓取Js文件了
英文网站的优化
根据Google的算法条件来进行优化
网站改版
把一个网站内容改成为另一个内容 这不是改版 而是自杀
设计还是CMS系统变更
如果是页面改变，那么结构与内容都不会有太大变化
如果需要更换魔板，尽量做到URL命名系统不要更改
不要更改URL
如果更改了URL几乎认为是一个新的网站
分步更改
修改完几个月后在修改网站导航，否则会影响到网站收录
Google Dance（谷歌云数据）
Google已不再Dance
今年来Google更新
2005.9
Google大爸爸数据中心
2009.2
针对品牌排名提升的算法更新
2009.8
更新了“咖啡因”就是说谷歌的基础价格的一次重写
2012.1
页面布局更新，针对第一屏广告过多
2012.4
企鹅更新，针对的是作弊链接，低质量链接的惩罚性算法
2012.9
完全匹配更新，降低了完全匹配迎在算法中的权重
2013.8
蜂鸟更新，蜂鸟更新是对整个排名算法一次重写
2014.7
谷歌更新了鸽子，对本地搜索结果算法的更新，使其与传统网页排名算法信号更加紧密结合
全站链接
全站链接的出现
全站链接之后会出现权重高的域名上
全站链接只有在网站上长期稳定排在第一位时出现
全站链接的网站并不是搜索所有查询时会出现，只是几个最相关 排名好好地查询才会出现
出现全站链接的网站需要具备良好的导航及内部结构
内部链接文字对全站链接也会有很大影响
屏蔽全站链接
迷你全站链接
百度全站链接
个人化搜索
什么是个人化搜索
社会搜索
根据用户历史搜索数据返回不同的结果
个人化搜索会对SEO有什么影响
个人化对SEO的影响巨大，让SEO优化更难
移动搜索优化
PC端依然存在
移动已是大趋势
移动端比PC端更加让用户依赖
网站的移动搜索优化需要注意的地方
有移动版本 并且有专用的与PC版本不一样的URL
有移动版本，但URL不变，与PC版本不一样
没有移动版本
独立URL的移动版本
自主适配
Meta标注
对应关系Sitemap
URL不变的移动版本
没有移动版本的URL
移动版本的优化
选择好的服务器 保证速度及稳定性
减少和优化图片删减内容简化导航精简代码是文件越小越好
避免使用Flash
标题标签要短
外部链接对移动网站同样有效
确保用户可以访问到内容
不要使用弹窗
充分利用百度站长和Google站长工具
进行简单但有效的测试
不同的手机有不同的尺寸，优化完成后 多对几个版本的手机进行测试
IOS
App Store搜索排名游戏
借助一些工具
APP营
heep：//tools.APPYING.com
国内唯一可以查询APP热度的工具网站 同时提供meta计数 综合ASO信息查看等功能
应用雷达
heep：//ann9.com
查看应用排名工具网站
APP Annie
heep：//appannie.com/cn
全球领先的APP和行业数据服务商
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