智能硬件产品：从0到1的方法与实践

智能硬件产品：从0到1的方法与实践

适读人群

初级读者：大学生、传统行业从业者等非智能硬件、互联网等科技行业从业者

中级读者：互联网、智能硬件行业相关从业者，如：产品经理、机械工程师、工业设计师、项目经理

内容简介

是一部从流程、理论、方法角度系统讲解如何从0到1设计与研发智能硬件产品的著作。

作者简介

少宇资深硬件产品专家，曾任字节跳动产品规划经理、 Makeblock产品线经理、360软硬件产品经理。曾独自承担和主导多款智能硬件产品从0到1的设计，包括软件、硬件、云平台的结合以及完整的商业模式设计，涉及的产品主要包括智能工具产品（激光切割机/3D打印机等）与智能穿戴产品（儿童手表/老人表/宠物定位器等），曾荣获德国iF设计奖、德国红点奖、美国IDEA奖、金点设计奖等设计大奖。

读书笔记

介绍了智能硬件的基本概念和组成，接着介绍了物联网的概念和基础框架，并说明了智能硬件与5G、人工智能、云计算等高新技术之间的关系。除此之外，本章还介绍了智能硬件的产品分类以及智能硬件产品的常见盈利模式

讲述了市场机会的概念以及市场机会的分类，然后介绍了识别市场机会的具体步骤和方法，包括如何发掘市场机会、如何筛选市场机会以及如何验证市场机会

依次介绍了市场细分的概念、市场细分的方式与市场细分的具体步骤。企业的资源是有限的，无法通过一款产品满足所有消费者，因此从多个维度细分市场，了解不同细分市场中用户群体的需求差异，将有利于为产品找到合适的利基市场

涵盖了市场规模分析、市场趋势分析、市场增长率分析、市场竞争分析以及企业内部环境分析等内容，旨在帮助产品经理或创业者更好地分析各个细分市场的状况，并选择最合适的目标市场开启产品之旅

介绍了产品定位的方法，包括产品定位的基本原理、产品定位的策略、产品定位的步骤、产品定位的基本原则等。产品定位的目的是在用户心中塑造一个形象，让用户在有对应的需求时就能够想到该产品。定位是所有产品成功的关键

主要帮助产品经理或创业者掌握用户研究的一般流程和实操步骤，其中涉及用户反馈研究、观察法、用户访谈、问卷调查、焦点小组等。掌握用户研究的理论与方法，将有助于产品经理或创业者深入洞察用户行为背后的动机

讲述了如何基于用户研究的成果建立用户画像，以便深入了解用户。优质的用户画像能够带来以下好处：有助于加深对用户的理解，减少或避免研发中的争论，为决策提供依据，以用户为中心进行设计，帮助预测用户的行为和反应

介绍了需求的3种概念和常见分类，然后讲述了解析需求和定义产品功能与规格的方法，最后介绍了高质量需求的特征以及产品状态转换图的绘制方法

是排列产品需求优先级的操作指南，讲述了排列产品需求优先级的意义和基本思路，并介绍了排列产品需求优先级的方法和步骤，包括马斯洛需求层次理论、设计需求层次理论、完整的KANO模型以及MoSCoW方法

主要介绍了生成产品概念的方法。对于智能硬件来说，生成产品概念是构思产品外形、结构以及软件和硬件功能的过程

提供了一套开展产品概念测试的方法论。无论如何分析和筛选，产品概念仍是未经市场验证的。产品概念测试能够帮助产品经理或创业者了解市场中的目标用户对产品概念的看法，帮助改进和完善产品概念，从而降低产品失败的风险

讲述了评估和筛选产品概念的方法。这将有助于产品经理或创业者在产品开发之前排除掉高风险的、不具备可行性的、实现成本高的产品概念，从多个维度比对各个产品概念，进行定量和定性分析，选出最佳的产品概念进行测试和研发，从而减少资源的浪费

首先介绍了一些工业设计相关的基础知识，包括工业设计的流程、智能硬件常用的材料与工艺以及设计的经典原则等，然后讲述了工业设计中结构工程师和机械工程师如何开展深度的协作，以使产品的外形、功能和使用价值等方面达到最优

是产品原型设计的操作指南，内容涵盖各类软件原型和硬件原型的制作与设计流程，如纸质原型、高保真原型、概念验证原型、电子硬件原型、外观原型、试生产原型等。原型不仅能够帮助产品经理或创业者快速验证设计方案，还是一个高效沟通的工具

如何利用可用性测试来发现和修复产品的可用性问题，使产品易于被用户理解和使用，并提升用户满意度。本章还重点讲述了启发式评估的原则和步骤，以及用户测试的方法和步骤，从而帮助产品经理或创业者以较低的成本尽早开展可用性测试

概述了智能硬件面临的知识产权和法律法规等方面的问题。智能硬件行业的产品经理和创业者从一开始就要考虑产品的知识产权、法律法规及安全认证等方面的问题。良好的知识产权布局能为产品建立竞争优势，避免法律风险

介绍了常见的产品定价策略，以及各类定价策略的适用条件、优势和劣势等。产品的定价对智能硬件产品的销量和市场吸引力有着决定性的影响。为智能硬件产品制定合适的定价策略并根据市场形势对价格进行动态调整，是获得成功的重要前提

提供了智能硬件上市前的任务清单与实践指南，内容包括产品白皮书、FAQ、新闻稿、视频、着陆页、产品发布策略、售后策略等。智能硬件发布前期的准备工作至关重要。为保证产品能顺利发布，产品经理或创业者必须对这些工作有所了解和把控

前言

是一本关于智能硬件产品设计的流程与方法论的著作，揭示了智能硬件产品从创意落地到实际可用的产品背后的设计和研发过程，描绘了智能硬件产品从0到1的完整路线图，以及在整个过程中各个环节会用到的方法论

第1章　智能硬件：产品、技术与盈利模式

1.1　智能硬件概述

1.2　智能硬件与物联网

1.3　智能硬件与高新技术

1.4　智能硬件的发展现状

1.5　智能硬件的产品分类

1.6　智能硬件企业的8种盈利模式

第2章　识别机会：发现和分析创新的想法

2.1　市场机会概述

2.2　识别市场机会的5个步骤

第3章　市场细分：找出消费群体间的差异

3.1　市场细分概述

3.2　市场细分的方式

3.3　市场细分的4个步骤

第4章　市场分析：选择最合适的目标市场

4.1　市场分析概述

4.2　市场分析的5个步骤

4.3　选择目标市场

4.4　制定市场策略

第5章　产品定位：占据用户的心智模型

5.1　产品定位概述

5.2　产品定位的5个步骤

5.3　产品定位的4项原则

第6章　用户研究：洞察用户的需求和动机

6.1　客户之声概述

6.2　市场调研概述

6.3　用户研究概述

6.4　用户研究的一般流程

6.5　用户研究方法分类

6.6　5种常见的用户研究方法

第7章　用户画像：创建典型用户的虚拟形象

7.1　用户画像概述

7.2　用户画像的价值

7.3　创建用户画像的5个步骤

第8章　需求解析：定义产品的功能和规格

8.1　需求的3种概念

8.2　用户需求的分类

8.3　产品需求的分类

8.4　解析用户需求

8.5　定义产品功能

8.6　定义产品规格

8.7　高质量产品需求的8个特征

8.8　绘制产品状态转换图

第9章　优先级：排列产品需求的实现顺序

9.1　产品需求优先级排序

9.2　优先级排序的思路

9.3　马斯洛需求层次理论

9.4　设计需求层次理论

9.5　KANO模型

9.6　MoSCoW方法

第10章　概念生成：构思满足产品需求的方案

10.1　产品概念生成概述

10.2　澄清问题

10.3　外部搜索

10.4　内部搜索

10.5　系统搜索

第11章　概念选择：评估并选出最佳的概念

11.1　产品概念选择概述

11.2　概念筛选法

11.3　概念评分法

第12章　概念测试：获取用户对概念的反应

12.1　产品概念测试概述

12.2　产品概念测试的流程

第13章　工业设计：构建产品的形式与功能

13.1　设计概述

13.2　工业设计概述

13.3　工业设计的流程

13.4　工业设计的材料与工艺

13.5　工业设计的原则

第14章　产品原型：验证设计方案与产品概念

14.1　产品原型概述

14.2　软件原型

14.3　硬件原型

14.4　构建产品原型的步骤

14.5　制作各类产品原型的流程

14.6　原型设计的注意事项

第15章　可用性测试：让产品易于理解和使用

15.1　可用性测试概述

15.2　可用性测试的两种方法

15.3　启发式评估的原则和步骤

15.4　用户测试的方法和步骤

15.5　可用性测试的常见问题

第16章　法律安规：产品的专利与安规认证

16.1　知识产权概述

16.2　产品专利概述

16.3　产品认证概述

16.4　申请认证的时机和策略

第17章　定价决策：制定产品价格与定价策略

17.1　产品定价策略概述

17.2　基本产品成本定价

17.3　基于目标用户定价

17.4　基于竞争对手定价

17.5　市场撇脂定价

17.5.1　市场撇脂定价概述

17.5.2　市场撇脂定价的适用条件

17.5.3　市场撇脂定价的优势

17.5.4　市场撇脂定价的劣势

17.6　市场渗透定价

第18章　上市策划：产品发布前的准备工作

18.1　产品发布概述

18.2　制定产品发布检查清单

18.3　撰写产品白皮书

18.4　撰写产品FAQ

18.5　撰写新闻稿

18.6　制作产品视频

18.7　设计产品着陆页

18.8　制定产品发布策略

18.9　制定售后服务策略

重点内容

内容涵盖智能硬件产品的产品创意、市场分析、产品定位、用户研究、需求分析、概念生成与测试、工业设计、产品原型、定价决策、产品发布的全生命周期，不仅手把手教产品如何把产品做出来，而且还告诉读者如何让产品取得更好的市场效果。立足与对大时代背景的充分认知和对行业生态的深入洞察，一切基于实战，在实战中演绎了完整的方法模型和理论体系，内容易懂、实用，且启发深远。对于智能硬件行业的从业者来说，是一本快速成长的手册。