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全能活动运营

2021-07-01 16:48:50   0  举报

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AI智能生成

通过多种线上手段（如创意营销、裂变传播、用户运营等）实现业绩突破的活动运营

拆书稿征集

活动运营

产品思维

读书笔记

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大纲/内容

适读人群

1-3年互联网活动运营岗位从业者

内容简介

互联网已经成为一种重新激活和改造传统行业的有效手段，并正在快速渗入一切与用户产生关联的行业。随之而来的是，越来越多的行业会需要一种关键型人才——可以通过多种线上手段（如创意营销、裂变传播、用户运营等）实现业绩突破的活动运营

作者简介

沙铉皓、90后运营总监，先后在腾讯和京东从事了8年活动运营工作，积累了大量的实战经验，并获得了很多行业奖项。

读书笔记

绪论

活动运营的定义和活动运营能力模型框架

0.1 硬技能基础能力

0.2 软技能基础能力

0.3 创造力

第1部分活动运营必备的硬技能

第1章项目管理能力

1.1 目标管理

1.2 质量管理

1.3 价值管理

1.4 项目管理辅助工具

1.4.1 命题拆解

1.4.2 方案制定

1.4.3 可行评估

1.4.4 价值评估

1.4.5 结果模拟

1.4.6 十问十答

第2章策划能力

2.1 文案策划能力

2.2 交互策划能力

2.3 创意策划能力

2.4 完整的项目策划流程

第3章运营能力

3.1 分析和解决问题

3.2 数据管理和数据分析

3.2.1 基础数据管理能力

3.2.2 常见的数据分析思路（工具

3.3 常用的运营手段工具库

3.3.1 三种场景的工作

3.3.2 三种类型的工作

3.3.3 三个阶段的工作

3.4 常用的营销和促销手段工具库

3.4.1 常用的营销工具

3.4.2 常用的促销工具

第4章产品能力

4.1 从业务描述语言到需求描述语言

4.1.1 需求描述

4.1.2 业务需求描述

4.1.3 需求边界描述

4.1.4 用户需求描述

4.1.5 业务流程（产品功能逻辑

4.1.6 原型图

4.1.7 边界规则和异常流规则

4.2 从需求描述语言到研发语言

4.2.1 研发的基础概念

4.2.2 研发成本如何评估

第2部分活动运营必备的软技能

第5章产品思维和商业化思维

5.1 产品思维

5.1.1 用户洞察

5.1.2 逻辑性思考

5.1.3 情怀加成

5.1.4 产品思维如何主导一个业务方向

5.1.5 正确地使用产品思维

5.2 商业化思维

5.2.1 素人用户的价值

5.2.2 达人用户的价值

5.2.3 职业经理人B端用户的价值

5.2.4 生意人B端用户的价值

第6章解决问题的能力

6.1 跨界思维

6.1.1 掌握第一个层次的跨界思维

6.1.2 掌握第二个层次的跨界思维

6.1.3 掌握第三个层次的跨界思维

6.1.4 如何构建有效的底层知识体系

6.2 批判性思维

6.2.1 批判性思维如何帮助解决问题

6.2.2 批判性思维的本质是什么

6.2.3 如何掌握并有效地提升批判性思维

第7章与人协作的能力

7.1 预期管理能力

7.1.1 预期管理因素梳理

7.1.2 预期管理角色梳理

7.1.3 描绘预期管理全视图

7.1.4 可能走向分析

7.1.5 巧用走向分析

7.1.6 如何处理利益冲突

7.1.7 召开预期管理会议集中解决预期

7.1.8 预期管理工具

7.2 沟通和表达能力

7.2.1 日常沟通和表达的三大场景

7.2.2 沟通的原则

第8章关于效率的能力

8.1 快速学习能力

8.1.1 如何在最短的时间内掌握一个领域的核心方法论

8.1.2 如何进行知识体系构建

8.2 高效工作能力

8.2.1 效率提升阶段一：用一些方法脱离执行的苦海

8.2.2 效率提升阶段二：用一些习惯驱动个人效率提升

8.2.3 效率提升阶段三：从更多人和趋势的帮助中受益

第9章业务敏感性

9.1 用户洞察敏感性

9.1.1 用户价值洞察

9.1.2 用户喜好洞察

9.1.3 用户倾向洞察

9.2 数据敏感性

9.2.1 静态数据敏感性

9.2.2 动态数据敏感性

第3部分新互联网时代活动运营必备的创造力

第10章审美力

10.1 审美力的第一个阶段

10.2 审美力的第二个阶段

10.3 审美力的第三个阶段

第11章文理综合思维

11.1 两种思维主导工作的过程

11.2 综合思维形成的创造力

11.3 寻找自己最好的创造力，做最酷的自己

第12章更多创造力

12.1 开脑洞能力

12.1.1 培养观察生活和思考的习惯

12.1.2 扩展你对知识的定义

12.1.3 开脑洞的本质：感受层面的组合

12.2 探险精神

划重点

传递的核心理念

新的互联网时代要求活动运营的能力模型不能局限于单纯的工作方法和技能，对美好事物的洞察和对生活的理解也是重要的部分

互联网运营不是简单地做活动，搞促销。如何从每天繁重、重复的工作中思考长期价值，沉淀方法，是新手成长为高级运营人才的关键

不讲专业术语

更多的是以“口水话”讲述一个原理和用生活化的案例诠释一个方法

不搬迁方法论

内容来源只有三个：实践（包含真正在一线打硬仗的专家的经验）、最经典的基础理论书籍和对行业的观察

只是索引

涉及了活动运营所需要的所有硬技能、软技能和创造力。能够帮助活动运营们搭建出自己的能力模型框架

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