行业分析
政治因素
2016年12月《电子商务“十三五”规划》，是释放互联网+的重要历史时期
1998年农产品电商起步
中央一号文件，2007年明确提出“大力发展农村连锁经营、电子商务等现代流通方式”
冷链方面，2019年国家发改委、商务部等发布的352号文件鼓励企业创新冷链物流基础设施经营模式
经济因素
90后将成为消费主力军，90后最大的特点就是互联网依赖比较高
老百姓可支配收入增加
用户画像（数据来源：2019年5月个推大数据）
性别比例：男42.2%/女54.8%
年龄：
0-24岁11.8%
25-34岁59.9%
35-44岁24%
45岁+4.3%
消费频次
高消费51.1%
中消费42.2%
低消费6.8%
消费品类来看，全国居民人均食品烟酒消费持续增长
农业行业的结构变化也给予了生鲜电商更规模化、专业化的生产源头
社会因素
疫情导致家宅
"全民宅家做饭”的火热程度更是催化了烹饪新用户的诞生
未来生鲜电商行业的趋势（艾瑞咨询数据）
2016-2019年间市场规模的复合增长率约为27%
而未来两年，生鲜电商的交易规模也将继续维持两位数的高增长率
产品迭代分析（以盒马为例）
第一阶段：产品冷启动——完善基础功能、准备导入淘宝用户
给予体验券让用户体验购物
使用淘宝账号登录
第二阶段：成长期——搭建运营工具、拓展生态业务
优化首页促销信息
客服功能和发票功能优化
第三阶段：成熟期——巩固用户体验，提升留存率
大数据积累帮顾客推荐
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