运营蹭热点实操
2021-10-14 22:37:03 0 举报AI智能生成
运营蹭热点属于常规操作，本文档就热点分类，热点监控，蹭热点常用步骤来进行说明
作者其他创作
大纲/内容
热点类型
可预见性热点
受众群体群广泛
可提前准备充分，减轻赶稿压力
多数节日有假期，有时间阅读
同质化内容较多，考验文案实力
常见类型
国家法定节假日
纪念日
大型赛事活动
监控方式
运营日历
举例
6月1日营销节点切入
重大事件
出生人物
逝世人物
节日风俗
党史记录
国际儿童节
常见营销<br>
如何保护儿童专题？
儿童相关服务
面向儿童的活动营销（本质是家长）
突发性热点
突发性，反应、准备时间极短
流量极大，需求为时间快、消息准
运营者的综合能力要求极高
常见类型
社会事件
娱乐八卦
直播新闻
监控方式<br>
热点常用网站<br>
热点捕捉常用网站
实时新闻
新版榜单
百度新闻
脉讯
周新闻
煎蛋更新
喷嚏图卦
百度风云榜-民生
新浪每周新闻排行榜
网易每周新闻排行榜
今日头条
知微事见
微博榜单-周榜
举例
啥是佩奇<br>
2019-01-17
贺岁短片
关键词<br>
温暖
团聚
理论
创意效果＝眼球效果+情感效果+行为效果
热点意义
（眼球）解决受众认知问题
（情感）解决受众认可问题
（行为）经济让受众购买
热点特点
爆发效果猛
传播速度快
有效时间短
热点评估纬度<br>
时效性
即这个热点正处于哪个阶段，如果是刚刚爆发，那恭喜你机会很大；如果已发生几小时，那你就得加油了；如果已发生 1 天，那还是等下一个热点吧。
受众面
即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何。
热度
热点最基础的，即用户对这个热点人物/事件的关注程度。
传播度
即是否存在诱使用户主动传播的因素（如情感、实用），热点之所以成为热点，主要是用户间不断地分享传播。
如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度，而没有转发扩散的想法，这个热点就没有蹭的必要。
话题度
即这个热点本身是否带有可讨论的话题，如争议性、群体指向性等。
相关度
即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，却不能给自身带来任何效益。
风险度
蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事，后来无故被封禁了。
评估分值<br>
综合以上七个纬度进行雷达图分布<br>
可以通过表格的方式列出来，大家进行沟通
蹭热点步骤
公司产品关键词<br>
产品功能
品牌属性
产品价值观
情感属性
产品定位<br>
意义：为选择热点作准备<br>
选择热点，并进行热点评估<br>
时效性
受众面
热度
传播度
话题度
相关度
风险度
了解热点的内容和始末
列出热点关键词<br>
一个事件至少要提炼出来3个热点关键词
关键词一般都是3-5个字
拆解关键词
关联
热点事件和你的产品能够有什么样的关联？
需求
一个热点的出现能够带来什么样的需求？
关注点
对热点事件的背后关注着什么？
行为
一个热点发生后会做一些怎样的行为
代表元素
代表物品？<br>
态度
对这个热点事件是持有一种什么样的态度，支持，赞同，怀疑；
与公司产品价值匹配<br>
公司应该都有自己产品的关键词<br>
确定创意切入点
进行创意产出
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