亚马逊平台站内广告功能架构-2021年10月
2021-10-30 18:17:18 1 举报AI智能生成
亚马逊国际站的站内广告功能梳理
作者其他创作
大纲/内容
Sponsored Products<br>商品推广
结构
Sponsored products budget cap<br>该站点SP广告的每日总花费设置
Portfolios<br>广告组合<br>1. 可重命名，可删除，类似于文件夹<br>2. 可设置预算<br> （指定日期范围或每月额度）<br>
Campaign<br>广告活动
Targeting<br>投放类型<br>创建后不能更改<br>
Automatic targeting<br>自动投放
Manual targeting<br>手动投放
Ad groups<br>广告组
Ads<br>打广告的listing列表
Targeting<br>目标词（可以理解为广告词）
如果匹配类型是自动：Automatic Targeting<br>
set default bid
Set bids by targeting group
Close match<br>相当于精确匹配顾客需求
Loose match<br>相当于宽泛模糊匹配
Substitutes<br>同类可替代的产品
Complements<br>互补的产品
如果匹配类型是手动：
创建广告组时选择类型（不可更改）
<b>Keyword targeting</b><br>在指定的相关关键词搜索结果页面投放<br>官方说明：<br>Use this strategy when you know the search terms <br>that customers use to search products similar to yours.<br>
<b>Product targeting</b><br>在指定的产品页面投放<br>官方说明：<br>Use this strategy to help shoppers find your product <br>when browsing detail pages and categories or searching products on Amazon.<br>
Categories<br>指定投放到某个类目
Individual products<br>指定投放到某个具体ASIN的页面
创建后的管理
Add keywords
单独开启关闭某个词
调整某个词的出价
Negative targeting<br>否定词
Add negative keywords
Search terms<br>匹配到的顾客实际搜索词，能看到匹配类型和出价，以及效果，约等于网页版的广告搜索词报告
Ad group settings
Ad group name（可以改广告组名称了）
Active/Paused
Default bid<br>设置这个广告组的默认出价
History<br>记录了这个广告组的调整变动
Placements
Top of search (first page)
Product pages
Rest of search
如果广告活动匹配类型是手动：Negative keywords
Add negative keywords<br>
Negative exact
Negative phrase
如果广告活动匹配类型是自动：Negative targeting
Negative keywords<br>需要排除展示的搜索词
Add negative keywords<br>
Negative exact
Negative phrase
Negative products<br>需要避免在其页面展示的产品ASIN
Add negative product targets
Budget rules（新功能）<br>预算规则
类型1：Schedule
Date range
Recommended events<br>推荐的促销季
Halloween
Black Friday
Cyber Monday
Christmas
Prime Day
Custom date range<br>自定义日期范围
Increase<br>日预算的提升百分比<br>
类型2：Performance
Date range
Recommended events<br>推荐的促销季
Halloween
Black Friday
Cyber Monday
Christmas
Prime Day
Custom date range<br>自定义日期范围
Performance metric<br>绩效指标：<br>少于<br>少于或等于<br>大于或等于<br>大于<br>
ACOS
CTR<br>点击率
CVR<br>转化率
ROAS
Increase<br>日预算的提升百分比<br>
Campaign settings
campaign name（可修改了）
Campaign ID
Portfolio<br>所属的组合
Type<br>例如：SP
Active/Paused
Budget<br>设置每日预算
Campaign targeting<br>活动的匹配类型，不可修改，<br>Auto或Manual
Campaign bidding strategy
Dynamic bids - down only（默认的选项）<br>动态出价，只降低：<br>当系统认为你的广告转化订单的可能性较低时，自动降低出价<br>
Dynamic bids - up and down<br>动态出价，提高或降低：<br>当系统认为你的广告转化订单的可能性较高时，会提高最多100%的出价，同理则降低出价<br>
Fixed bids<br>固定出价<br>
Adjust bids by placement<br>(replaces Bid+)<br>在活动整体出价策略的基础上，<br>再按展示位调整出价，<br>最高加价到900%
Top of search (first page)<br>搜索结果第一页的顶部位置
Product pages<br>相关产品详情页的广告位
History<br>记录了这个广告活动的所有变化d的发生时间及前后变化值
活动重命名
出价调整
预算花完
预算重新回到不超的范围
Sponsored Brands<br>品牌推广
Sponsored Display<br>展示型推广
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