短视频内容算法
2023-04-09 19:08:49 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
第1章 传播升级
1.1 传播介质升级
图文介质：从飞鸽传书、报纸、杂志到微博、公众号
音频介质：从广播到知识付费的兴起
视频介质：从走马灯到竖屏app
1.2 传播方式升级
主动订阅时代：内容和口碑是流量的基石
因需搜索时代：SEO是流量的基石
算法分发时代：“标签”是流量的基石
1.3 “丧失”的控制权
子主题
第2章 短视频创作算法
2.1 视频媒介控制权流失的根源
被引入的时间维度：进度条
观众对“观看视频”失去控制权，要跟随时间进度
视频创作者对“内容创作”失去控制权：视频方式传递信息需要以观看者的角度来创作。
在时间轴上夺回控制权：视频的逻辑就是因果律
2.2 创作的认知基础
从人的基本欲望出发，创作满足所有观众的内容
从人的基本认知出发，搭建人人都能看得懂的场景：理解并使用认知语言学的意向图式
2.3 视频的故事算法
创作有流量的故事，流量的推动力来自于信息差
创作吸引人的故事，建立期待：人物魅力、视觉奇观、悬疑、身份代入、音乐
2.4 视频的背景音乐算法
背景音乐服务于内容创作，营造沉浸感：表达情绪、讲述故事、强化特效
基于背景音乐创作内容，强化情绪，预设满足感：用节奏引导剪辑思路、用流行歌曲组织素材、用反转音乐预设满足感、用背景音乐赋予主体信息
让背景音乐成为视频内容的灵魂，打造全民传播的梗：用已成型的音乐梗创作、用标志性人声强化可识别性、魔性音乐才能形成梗
第3章 短视频分发算法
3.1 内容传播失控的根源
算法推送和订阅搜索不同，视频和图文也不同。
3.2 算法推荐的基础：断物识人
影响算法判断内容的元素：标题、正文、摘要、封面图片、作者、发布时间、评论内容、作者选定的分类
用户画像：用户基本信息和观看行为
3.3 算法推荐的原理：链接内容与人
基于内容相似性的推荐
基于用户行为相似性的推荐
3.4 分发从“内容为王”到“用户为王”
基于用户行为相似性的推荐在视频媒体上更被采用
3.5 算法推荐的生命周期
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3.6 算法推荐的依据
作品信息、音乐信息、作者信息、视频传播数据
3.7 算法推荐冷启动的 11 个维度
发布视频的方式：手机和pc
发布视频的时间：工作日晚上活跃，周末白天活跃
视频使用的伴奏：版权库内的音乐更有优势
视频的长度：短的视频更容易有完播率
视频的描述文本：#话题、@用户、文本内容被拆解成标签
视频的封面图片
视频的位置信息
视频的商品及其它标签
视频的评论与互动
视频置顶
养号，就是用各种方式明确作者人设标签
3.8 算法推荐下如何明确定位
在抖音上搜你生产内容的定位描述词汇，看看能否被准确识别
3.9 算法推荐的杠杆——氪金
购买流量是为了准确进入一级流量池，从而获得好反馈，进而进入二级流量池。
3.10 放下风骨，拥抱算法
创作能被算法识别的内容
放弃只顾自我的表达，创作用户想看的内容
3.11 当直播插上短视频算法的翅膀
直播与短视频：内容创作逻辑不同却相辅相成
直播主要靠订阅带动流量，目前也有算法推荐入口
第4章 短视频数据驱动算法
4.1 何谓数据驱动
用数据来评估效果和分析问题
4.2 数据分析的基本流程
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4.3 数据分析的 5W 要素
用户、作者、企业、商品等
来访时间、发布时间、停留时长
访问入口来源、用户地理信息
对象行为和事件变化，例如点赞、增粉等
用户动机分析
4.4 数据分析常用的可视化图
趋势图、词云图、关系图、漏斗图、散点图
4.5 预测账号的引爆点
粉丝基数要大于10万，涨粉后三天要有新视频发布
4.6 内容创作善用平台工具
平台提供的数据分析工具
第5章 通过实战案例解析抖音运营
5.1 账号的定位：你是谁
通过市场需求确定账号定位，比基于个人喜好定位账号更合理，可以参考抖音官方的分类
5.2 账号的人格化建设
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5.3 你的粉丝在哪里
养号以及分析对标账号的优秀视频的关键词
5.4 抖音视频创作的 3 个法则
创作与小概率事件相关的故事，增加不确定性
情绪有序转变，不要回流
制造下集揭晓来获得关注，但只能短期使用
5.5 抖音内容创作模板
用分镜表
5.6 抖音的内容审核标准
见抖音平台
5.7 常用的抖音内容创作工具
官方工具：创作者服务中心、星图平台、巨量创意、mcn机构管理平台
第三方工具：新榜新抖数据平台、飞瓜数据平台、toobigdata数据平台
5.8 关注平台导向，顺势而为
第6章 新内容生态中的“众生相”
6.1 人人都能成为流量的中心
算法模式避免订阅模式的马太效应
6.2 从 PGC 到 UGC
创作不再复杂专业，人人都可以发布
6.3 全民“销售”时代来了
6.4 企业营销的新渠道
6.5 新媒介生态中企业如何营销
平台虽然变了，但营销和广告的本质没有变
6.6 新内容时代找到自己的商业位置
品牌广告、信息流广告、导流到电商
第7章 畅想未来信息传播趋势
7.1 介质升级带来的诸多利好
穿戴装备和5g网络突破直播环境限制
vr和ar
脑机接口
.2 传播方式升级带来的诸多利好
让渡隐私，换取数据带来的服务
人工智能
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