文案写作
2019-12-06 15:12:38 0 举报AI智能生成
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如何写好新媒体/文案？
作者其他创作
大纲/内容
文案写作
内容组织与表达
明确说服模式与逻辑
AIDA模型
attention一引起注意
interest-激发兴趣
desire-勾起欲望
Action-促成行动
4P模型
Picture 描述
Promise 承诺
Prove 证明
Push 敦促
确定文案结构
书写与精简
删减调整内容的原则
紧密围绕场景和用户潜在阅读时间来调整内容
删掉一切不必要的修饰词
删掉效果和用户感知几乎完全相同的表达
如果是短文案，尽量变成短-长句式表达或对仗句式表达
一旦感觉表达生涩，尽量思考如何找到合适的类比对象
测试&成稿
文案自检要点
文案面向的用户是谁是否明确
面向ta的卖点是啥？是否清晰
是否出现了很多用户不能理解的概念和名次
是否能够很吸引到用户注意力？
我们在特定场景下的展示是否有效？
这个文案在特定场景下是否已经足够精简？
是否能够让用户形成感知或引导用户发生下一步行动？
如何提炼正确的卖点？
问出正确的问题
我们的产品有哪些值得人关注的细节？
我们的产品能解决什么问题为什么能解决？
我们的产品对比其他同类产品有和显著的特点与不同
竞争对手存在哪些弱点是我们能做得更好的？
有哪些设计生产的细节、过程可以提现我们产品的好？
有哪些实际发生的结果和用户行为可以提现我们产品的好？
有哪些人、事物、品牌背书可以提现我们产品的好？
通过同类产品评价
制定文案策略
如何明确你的文案策略？
文案面向的用户是谁？
用户需求是否明确，是否足够强烈?
用户所处的场景是否可以直接形成转化？
用户潜在阅读时间是长还是短？
基本原则
像哥们和闺蜜一样说话
三个帮助你把文案变得有感的方法
把观点变成大量事实
把空洞形容变成具体
把观点、专业术语等陈述转化为场景化表达
两个原则
要把事情讲清楚
要增强用户的感受和体验
其他增强用户感知的常见套路
临摹最近很火热的影视台词或经典人物表达方式
回归到用户生活中的诸多重要场景来触动用户
通过巧妙的对比来说服用户
给予用户更明确的预期
代入大量真实的人名、数据、细节等，增强用户感知
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