测款
要点
查看流量规模、点击率、收藏率加购率
多款宝贝之间的对比测试
尽可能选择较为平常的日子里，非正常的时间段对结论有风险
7天左右
淘汰掉的宝贝，直接从直通车删除掉
类比：国庆节
不建议：春节期间测春款，如有测款，请尽量往后移。提前规划好时间
测图
要点
对一款宝贝的多张主图进行对比测试，找出点击率最佳
对多张图同时测试，使用轮播而非优选
美工提供图，运营提供思路
7-10天完成，需要得到的是结论
类比：测款。外在因素（春节）会对测图的结论产生干扰因素
不建议：春节期间进行测图。如需要，则前移或者后移。提前规划好时间
冲销量（打爆款）
要点
通过直通车来完成既定的销量目标，从而提升自然搜索的流量
销量目标 --》 流量目标 --》直通车花费预算
春节的影响
因为没有了销量，所以完成不了任务
做一个运营修整计划，春节期间最少带来多少销量即可
付费流量的性价比很低
结论：不建议开直通车。
ROI，直接赚钱
要点
在拥有了足够流量之后才考虑ROI
ROI = 转化率 * 件单价 / PPC
ROI的提升和保证，需要转化率做基础，另一个方向是降低PPC
ROI和流量，永远是一对矛盾体。要想有足够好的ROI，就需要牺牲流量
结论：因为节后还会继续，所以不能直接放弃。于是，将该计划的目的转为“养分”。
低价引流
要点
长期的工作
不是所有的类目都适用，适用于词多、变化多的类目
大量的宝贝、大量的关键词、闲置的计划利用
引流的宝贝很多，但是他们自己并没有转化能力。那么我们看中间接成交。
结论：春节后继续。于是，春节期间要“低投入的维持”。
只需要设置较低的日限额即可
