社区产品（7） 打造短视频社区， 这5个关键阶段必须要了解！
2023-07-03 00:29:04 1 举报AI智能生成
短视频社区发展路线图！五个关键阶段揭秘。
作者其他创作
大纲/内容
短视频社区<br>的核心目标<br>
从内容消费的角度，<br>核心目标是将人均消费时长（即人均vv）提高，<br>这个数据越高，代表端内的内容越受用户的欢迎。<br>
从社区角度，<br>核心目标是将各种互动指标（点赞率、评论率、分享率等）<br>和关注指标提升，这代表用户真正参与到了这个平台之中，<br>并与其他用户产生了连接。<br>
内容消费产品里，人与内容之间的关系路径是“人（生产者）-内容-人（消费者）<br>
社区看似能留住用户，但只有社区肯定也是不行的，<br>因此内容为基础，关系链为上层建筑的产品，<br>才是真正的构建起社区壁垒。<br>
初期：（1）<br>生产工具为主，<br>内容消费为辅的<br>策略来起量，<br>为后续内容<br>消费做准备。<br>
起量
内容消费
符合用户喜好的内容<br>吸引用户进来消费<br><br>但在内容在寡头平台聚合，<br>通过内容消费引入用户的方式越来越难<br>
内容生产工具
所有能帮助短视频内容生产的工具<br>（拍摄、美颜、贴纸、模板、特效等）<br>
产品<br>运营<br>买量<br>
产品
不断地推出好用、好玩、有新意<br>创新且充满趣味的视频生产工具<br>
运营
利用产品提供的工具<br>引导用户尽可能的玩起来，<br>
通过运营活动等方式，<br>引导用户有目标的使用工具并创造内容<br>
更多的创意和素材更新，<br>保证用户初期持续的对产品提供的工具充满兴趣<br>
买量
渠道上投放广告<br>主要吸引创作工具用户<br>下载产品<br>
内容<br>储备<br>
生产
内容爬取为主<br>ugc内容为辅<br>
注意<br>内容版权<br>法律风险
爬回来的内容，<br>做清洗，去重 ，<br>加标签、分配爬虫账号，<br>使内容符合平台调性<br>
在保证内容可消费的前提下，<br>培养用户由PGC转为UGC<br>
理解
标签体系<br>不同维度进行<br>标签分类和分层，<br>分类包括作者级别，<br>内容属性，<br>安全风险等，<br>通过标签体系<br>帮助机器理解完成内容分发<br>
审核
安全审核
分发
早期：没有用户行为<br>和数据积累的情况，<br>大量的使用到标签的能力<br>来理解内容并分发，<br>
后期：模型算法推送内容<br>获得用户画像和行为数据，<br>能够清晰的理解视频内容，<br>将用户与内容匹配。<br>
用户账号体系
如何让更多用户登录
第二阶段：（2）<br>搭建内容消费平台<br>
消费体验
底层播放<br>技术的优化<br>
视频播放不卡顿、<br>不掉帧、不黑屏、<br>不崩溃是基础保证<br>
播放器的<br>交互和内容<br>的展示<br>
让内容更加清晰有效的<br>在用户面前展示，<br>让用户更有欲望开始观看，<br>观看完毕<br>进而重复观看。<br>
PM UI UX <br>配合调优<br>
内容本身的质量
内容质量、<br>内容封面、<br>内容调性等<br>
内容运营<br>推荐策略<br>
内容贮备：<br>培养UGC<br>
分析挖掘站内优质用户
挖掘站外用户优质KOC
推动他们发布作品<br>帮助他们运营账号<br>
内容分发<br><br>
内容的标签体系要越完善越精准越好
获得越多新用户信息，对推荐越有利
不断强化推荐，利用ABTest能力，<br>测试算法策略，保证算法了解用户的喜好，<br>做到短时间的策略响应，<br>最后反馈到用户行为上<br>就是不断的刷刷刷，进而影响留存数据。<br>
内容品类：避免低俗软色情内容：
买量策略转变
资金预算转向购买内容用户，<br>吸引内容消费类的用户。<br>
<b>第三阶段：（3）<br>构建UGC内容生态</b><br>
内容消费稳定的参考指标：<br>经过第一二阶段验证后，<br><font color="#ff0d00">若人均观看视频数能达到100左右，<br>人均观看时长能超过30分钟，<br>这意味着内容消费已经初见成效。</font><br>
<font color="#ff0d00"><b>促进UGC生产</b></font>
运营活动：<br>设定带有主题的生产活动，<br>让内容消费者转变为生产者<br>eg:抖音的挑战活动
MCN签约&官方招募
社区内容引导+分发侧辅助。<br>强行将需要引导的内容加权推荐，<br>以保证大部分用户都能有“哦，<br>现在这个好火啊，我也试试”的心态。<br>
<b><font color="#ff0d00">内容的泛化</font></b>
内容品类尽可能扩张，<br>吸引更多不同群体的用户进入消费内容<br>
渠道测投尝试更多内容来吸引用户，<br>尽可能利用探索流量来探索出<br>当前用户是否有新的内容喜好。<br>
<b><font color="#ff0d00">建立关注关系：<br>社区的关注关系是<br>建立在内容消费<br>和有一套优质的<br>创作者体系之上的</font></b><br>
社区的核心，<br>将有共同兴趣爱好的人聚集到一起，<br>让这批人之间相互产生连接<br>
赞-分享-评论-关注 <br>互动关系升级<br>
曝光更多优质的可关注的创作者
加入推荐策略：<br>可能知道的人，可能喜欢的人<br>
拉入用户的关系链
短视频社区<br>的增长（4）<br>
自增长
分享
放大入口：鼓励用户进行分享操作+创作者主动引导。
增加分享渠道；优化回流漏斗
裂变
看视频给钱，双刃剑。
买量
渠道：筛选ROL最优的渠道
素材
根据产品的定位和想要吸引的用户人群来准备对应的物料
投放到哪个渠道哪个形式的广告，来决定用什么种类的物料
落地承接
deeplink：根据买量用户的信息，推荐合适的内容
push:产品的消息推送，能够在产品外对用户进行触达<br>到达率、展示率、点击率、拉活率和卸载率。<br>
短视频社区<br>的商业化（5）<br>
前向收费：<br>针对用户侧设计付费能力，<br>早期的虚拟形象，<br>到付费工具和游戏，<br>产品内的增值服务、会员体系，<br>再到现如今的直播，<br>前向收费的手段不断在进化<br>
短视频<br>社区的<br>直播<br>
游戏、秀场、电商、语音直播
初期最重要的是做好主播管理：<br>入驻、分级、奖励、开播排班、品类划分<br>
中期：直播内容的渗透，
持续的营收活动，<br>通过各种各样的活动，<br>刺激主播和用户参与，<br>增加社区内付费的氛围。<br>
电商卖货：货找人
工具增值服务：更高级的工具能力，<br>用户通过支付或者变成会员等方式使用，<br>达到变现的目的。<br>
后向收费：<br>主要指的广告商，<br>广告商在平台上投放广告，<br>根据合理的计费手段，<br>收取广告商的钱，<br>达到营收目标。<br>
内部广告位：社区内合适的位置开通广告位，用以展示广告
广告源：第三方广告和自建广告平台
广告商：有限的成本里最大化的让自己广告效果最佳。
学习来源：作者 银古小酒馆 《从0到1做短视频社区》系列文章
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