打爆口碑品牌方法论

2021-06-30 00:15:19   1  举报

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AI智能生成

木兰姐有一句名言：“品牌，是长期坚持做难而正确的事情”。

内容营销

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大纲/内容

推荐说明

适读人群：品牌运营工作者；零售业创业者

问题思考

1、名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？ 2、名创优品如何打造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？ 3、名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？

作者简介

成金兰又名木兰姐，名创优品销售额从 0 到 150 亿元的品牌操盘手，名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。

内容简介

前言

2020 年, 中国企业面临一个拐点: 一边是商业变革, 导致迟迟未“触网” 的传统企业陷入低迷, 关门潮涌现; 一边是在消费升级的大潮中, 市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的超级平价新消费品牌。市场变了, 消费者变了, 面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销, 我深刻地感受到: 中国品牌的时代, 真的到来了!在担任名创优品从0 到150 亿元的品牌操盘手期间, 我从以下几个维度推动了名创优品品牌的快速发展。

第一章　名创优品如何从0 到1打造新品牌

隐藏在冰川下的96%的商业模式

以产品为中心的现代品牌方法论

以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好

口碑营销：让用户为品牌讲故事

打造品牌就是长期坚持做难而正确的事

第二章　内容营销：拥有5000 万粉丝的社交媒体矩阵 是怎样炼成的

内容是企业的战略投资品

微信公众号估值从0 到4.8 亿元，我们做对了8 件事

优化内容生产模式，打造5000 万新媒体矩阵

打造创始人IP：1%的新零售变局者

卖的不是产品，而是洞察人性的故事