打爆口碑品牌方法论
2021-06-30 00:15:19 1 举报AI智能生成
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木兰姐有一句名言：“品牌，是长期坚持做难而正确的事情”。
作者其他创作
大纲/内容
打爆口碑：0到150亿的品牌方法论
推荐说明
适读人群 ：品牌运营工作者；零售业创业者
问题思考
1、名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？2、名创优品如何打造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？3、名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？
作者简介
成金兰又名木兰姐，名创优品销售额从 0 到 150 亿元的品牌操盘手，名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。
内容简介
前言
第一章 名创优品如何从0 到1打造新品牌
隐藏在冰川下的96%的商业模式
以产品为中心的现代品牌方法论
以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好
口碑营销：让用户为品牌讲故事
打造品牌就是长期坚持做难而正确的事
第二章 内容营销：拥有5000 万粉丝的社交媒体矩阵是怎样炼成的
内容是企业的战略投资品
微信公众号估值从0 到4.8 亿元，我们做对了8 件事
优化内容生产模式，打造5000 万新媒体矩阵
打造创始人IP：1%的新零售变局者
卖的不是产品，而是洞察人性的故事
现象级图书效应：《名创优品没有秘密》
第三章 产品营销，升级传统广告
产品营销方法论
爆品推广的四大核心要素
种草营销：赋能社交化口碑传播
追热点的时代过去了，我们可以选择制造爆点
第四章 娱乐营销，操盘大流量
娱乐营销圈层模型
娱乐营销3.0 时代策略路径
如何花最少的钱撬动顶级流量，做出超亿的代言效果？
如何把明星流量用到极致，引爆门店销量增长？
第五章 IP 营销，新营销增长点
IP 营销方法论模型
IP x 产品，巧用IP 为产品背书
IP x 门店，引爆线下流量
IP x 国潮，跨界让1 +1 ＞2
第六章 如何做到广告费1 年不到3000 万元却做出超亿元品牌效果
KOL 营销：自己走出来的路才是最好的战术
直播带货：90%的品牌大型自嗨现场
整合BD 资源，省下千万元广告费
第七章 企业必修内功：精细化用户运营
私域流量的本质是人
3000 万会员增长策略：用户终身价值运营
新社群营销：给到用户不删你的理由
第八章 CMO 如何赋能团队打好胜仗
从0 到1 重塑品牌营销团队
提升团队执行力，这黄金6 点要落地
没有不听话的90、95 后，只有不合适的管理方式
随手笔记
内容让产品和品牌价值可感知
品牌呈现出来的文案(产品卖点、知识点) 能不能让他们有转发二次传播的动力?
消费者更在意品牌能不能为他们带来形象和身份的认同
内容是新的营销流量增长入口
内容是品牌的隐性竞争壁垒
能持续产出优质内容本身就是一种很强的竞争壁垒
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