市场营销-复盘定战略
2023-11-15 10:42:51 0 举报AI智能生成
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五看三定，战略复盘，极简市场营销
作者其他创作
大纲/内容
P：政治与政策
E：经济与行业
S：社会与消费者
T：技术与产品
模型1：用PEST模型来分析“宏观环境”
宏观环境洞察
模型2：用波特五力模型来分析“行业”
行业洞察
竞争者洞察
目标客户洞察
模块1：市场洞察
模块2：客户细分
模块3：目标客户选择
模块4：定位与品牌
产品
价格
渠道
传统广告
数字营销
公关关系
销售促销
促销（整合营销传播IMC）
模块5：市场营销组合4P
模块6：量化指标与结果追踪
模块7：团队架构与考核指标
模块8：黑客增长
外框
市场营销管理
1. 重在信息收集，分析和决策
2. 产出“取舍与差异化相关的决策”
3. 需要市场营销团队的脑力
了解客户需求
1. 市场营销团队日常劳心劳力所在
2. 产出市场营销工作的“长期与短期结果”
满足客户需求
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